Seleccionar página

Bienvenidos a mi mundo SEO

Entender el lugar de donde venimos para explicar nuestra realidad.

Esta es la primera entrada a mi blog sobre SEO, pero será un blog diferente: no trataré técnicas básicas ni avanzadas de posicionamiento; tampoco realizaré tutoriales para aprender a usar herramientas. Considero que existe suficiente material en Internet para consultar sobre estos temas. En otros post comentaré cuáles son mis fuentes de consulta para aprender sobre los asuntos técnicos, que son cambiantes y exigen una actualización constante —lo que se usaba hace unos meses probablemente hoy en día no sirva—. Los que trabajamos en este gremio sabemos que vivimos bajo las normas de Google, que cada día hace modificaciones a su algoritmo. 

La importancia del SEO no solo se mide en el posicionamiento que se logre en los diferentes buscadores, sino en la forma de organizar el contenido para que sea fácil de encontrar y de interactuar por parte de los usuarios y los rastreadores. En otras palabras, organizar el contenido con una estructura lógica, coherente, ordenada y accesible, es una manera de decirle a nuestros usuarios que los respetamos y que nos interesa satisfacer sus necesidades de información y consumo. Estas acciones, en el largo plazo, son recompensadas por los visitantes por medio de las interacciones y al mismo tiempo por los indexadores, que van a encontrar en nuestro contenido algo interesante que mostrar y, de forma orgánica, lo ubicará en los primeros lugares de búsqueda. 

Una de las razones por las que me gusta trabajar en temas de posicionamiento es que permite crear estrategias de mediano y largo plazo, que favorecen  pensamientos agudos y reflexiones profundas, traducidas en proyectos que demuestran la real filosofía de las empresas o instituciones. En cambio la inmediatez, que es una de las características de la comunicación 2.0, ha llevado a crear profundos errores como las fake news y una comunicación digital liviana, sin investigación, ni criterios, y sin estrategias. Ahora es más importante llegar bien, con una información completa y relevante, que llegar primero. 

Con tanta información, ahora la seducción se convirtió en una estrategia para conquistar nuevos mercados. Ya no es importante tener nuevos usuarios sino usuarios recurrentes, y alcanzar más visitas no significa ser el mejor. Tener una comunidad es lo realmente importante, porque las comunidades crecen si se nutren; por eso es esencial tener siempre presente la palabra orgánico y entender cómo funciona. Lo orgánico es diferente a lo artificial; si se cultiva, puede durar más tiempo que lo plástico y al final es más funcional, por eso el SEO es natural y se debe tratar como tal. Usar estrategias con ligereza solo con el propósito de aumentar las métricas puede marchitar y descomponer cualquier sitio y, al final, este será castigado por la comunidad y por Google. 

El SEO también nos permite conocer las verdaderas necesidades de nuestros usuarios y podemos investigar la forma en que se mueven a través de los contenidos por medio de las métricas, lo que nos permite acercarnos más con una oferta de valor. En el 2001, cuando no existía aún el perfil de SEO, Flores y Miguel escribían lo siguiente en el libro Ciberperiodismo, nuevos enfoques, conceptos y profesiones emergentes en el mundo infodigital:

Todo esto nos lleva a pensar que cada vez va a ser más importante instruir a la gente, en especial a los miembros de una empresa, en cómo reconocer bien los problemas, cómo plantearlos en forma de necesidad de información y cómo plantear ecuaciones de búsqueda que llevan a documentos “relevantes” (Flores y Miguel, 2001, p. 21).

Pensar en un proyecto digital como un ser biológico que cumple una función en un ecosistema, nos ayudará a entender que las cosas llevan tiempo y que intentar realizar acciones antinaturales (haciendo referencia al black SEO) solo traen consecuencias negativas, porque a la naturaleza no se le puede engañar por mucho tiempo: tarde o temprano estas prácticas caen por su ineficiencia, a menos que se busquen resultados a corto plazo donde el proyecto deba morir rápidamente.  

Pensar en SEO es pensar en el futuro, en buscar las verdaderas necesidades que queremos resolver a los usuarios; es pensar en natural, en estrategias que realmente tengan un valor durante el tiempo, es tener la intención de crear una comunidad.

Otras entradas:

Principales actividades del SEO

Principales actividades del SEO

La importancia de las actividades del SEO en la organizaciones radica en muchas ocasiones en la madurez de la estrategia digital.

Competencias del perfil SEO

Competencias del perfil SEO

La formación en SEO todavía está en un campo muy ambiguo, porque es un perfil que aún esta en creación.

0 comentarios

Enviar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *