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El enlace: la importancia de lo simple en el SEO

Las ramas conectan la copa con las raíces y luego con el mundo entero.

Existen muchas estrategias para posicionar sitios web: cada día nos llenamos con anglicismos y nuevas técnicas que debemos probar y aplicar en nuestros proyectos. Esto se debe a los cambios que Google realiza, casi todos los días, a los algoritmos de búsqueda. Pero desde hace tiempo hay un término que se viene imponiendo en la comunidad y es autoridad. La RAE (Real Academia Española) tiene varias definiciones para esta palabra, pero la que más se acerca a nuestro tema es la siguiente:

Autoridad: prestigio y crédito que se reconoce a una persona o institución por su legitimidad o por su calidad y competencia en alguna materia.

¿Cómo lograr autoridad en Internet? La respuesta es muy fácil: a través de los enlaces, y es porque Google funciona básicamente rastreando enlaces. “Los rastreadores siguen los enlaces que encuentran para descubrir otras páginas y prestan una atención especial a los sitios web nuevos, a los cambios en los actuales y a los enlaces obsoletos”.

Lo que me encanta de este tema es que los manuales se ven muy complicados y, después de leer largos tutoriales, volvimos a lo simple de Internet, a una de las pequeñas grandes revoluciones que tiene esta forma de comunicar: el hipertexto. 

El hipertexto fue uno de los primeros términos que aprendimos en comunicación digital y está asociado al concepto interactividad, que en su momento fue la gran innovación de los sitio web, para navegar entre páginas ampliando la información y encontrando más referencias de un mismo tema, pero de diferentes autores. Recuerdo mis primeras clases, en las que me enseñaron la importancia de poner enlaces a los términos que queríamos profundizar; esto es algo tan sencillo, pero de suma importancia en el SEO. A pesar de los años y de los cambios, es la estrategia número uno. 

La suma de enlaces que tiene un sitio web es una de las formas de tener autoridad y es como los buscadores clasifican los diferentes sitios. Google tiene un sistema de ranking llamado pagerank. El pagerank es una clasificación que va del 1 al 10 —entre más alto el valor es mejor la calificación—. Cuando un sitio tiene un enlace a otro, transmite un valor que depende del propio pagerank de la página que enlaza. En la actualidad, Google no permite ver los pagerank de las páginas, pero sigue siendo un factor importante para el posicionamiento orgánico. 

Si el sitio proporciona contenidos de interés y los renueva con frecuencia, irán llegando otros enlaces de forma natural, pero los responsables del SEO de cada empresa o medio de comunicación deben pensar siempre en formas proactivas de conseguir enlaces de entrada, como la inscripción del sitio en directorios temáticos. 

En este punto, quiero ampliar algunos términos técnicos necesarios para entender un poco más sobre el tema de los enlaces: 

  • Backlinks (enlaces de entrada): enlaces que recibe una página web procedentes de otras páginas.
  • Referrals (referencias): son los sitios que envían enlaces a otro sitio. Por tanto, referrals y backlinks se refieren al mismo fenómeno, aunque desde diferentes puntos de vista.
  • Enlaces dofollow y nofollow: los enlaces que parten de un sitio web pueden tener un atributo nofollow. Esto implica que Google no seguirá el enlace y, por tanto, no servirá para añadir autoridad a la página que enlaza. Por su parte, los enlaces dofollow son aquellos que Google sigue y utiliza para añadir autoridad a una página.
  • Link juice: son los enlaces internos del sitio web que demuestran cuales son las páginas más importantes. 
  • Linkbuilding: estrategia de marketing que se basa en conseguir enlaces de calidad a un sitio web para aumentar la autoridad. 

“Un contenido sin enlaces no tiene valor”. Jeff Jarvis

 

En la actualidad hay personas y empresas que se dedican a la comercialización de enlaces, una técnica que es rastreada por los buscadores para castigarla. No olvidemos la palabra más importante, que destacamos en el artículo “Bienvenidos a mi mundo SEO”: orgánico. En este sentido, comprar enlaces es antinatural.  

Aquí se abre un tema ético en la compra y venta de enlaces en los medios de comunicación, pues algunos medios digitales crean artículos para vender enlaces, pero esto no es claro para el usuario. Hay un artículo muy recomendado de Carlos Lopezosa, Carlos Gonzalo-Penela y Lluís Codina (uno de los autores que más investiga sobre el impacto del SEO), que se llama SEO off page y construcción de enlaces: estrategias generales y transmisión de autoridad en cibermedio. En este hay varias conclusiones que quiero resaltar:

  1. Las noticias patrocinadas no se reconocen como tal. 
  2. Los textos patrocinados no tienen criterio periodístico.
  3. Los enlaces no son coherentes con las noticias. 
  4. Los autores recomiendan “contar con más estudios de deontología y ética en relación con la venta de noticias e hiperenlaces por encargo, a fin de conciliar sus legítimos intereses de ingresos por patrocinio o publicidad con los intereses de los usuarios consumidores de noticias y su derecho a recibir contenidos de calidad”.

No pensar en el usuario al momento de posicionar contenidos puede ser uno de los grandes problemas que puede tener una estrategia digital basada en posicionamiento orgánico. Vender contenidos con poco valor puede afectar a cualquier sitio, porque pierde credibilidad y aunque consiga muchas visitas al inicio es probable que los visitantes no retornen. 

Un sinónimo de orgánico puede ser originalidad, que en gran parte depende de la creatividad. Los contenidos de calidad atraerán un mayor número de enlaces naturales y de sitios relevantes, ya que los motores de búsqueda interpretan que esos enlaces son un voto de calidad. 

No solo debemos esperar recibir enlaces a nuestro sitio web: también es importante retribuir con enlaces a contenidos que puedan completar nuestra información. Es una manera de regalarle a nuestros usuarios la posibilidad de seguir explorando contenidos de calidad que están relacionados con los nuestros. Es una forma de seguir incentivando una de la características más importantes que tiene Internet y es compartir. También es valorar el esfuerzo que otras personas han realizado creando contenidos de calidad. 

Según lo anterior, trabajar en SEO requiere mucha creatividad. No es una disciplina que se centra exclusivamente en lo técnico; también debe tener en cuenta lo humano, los sentidos de las personas, el buen gusto y la estética. Es una actividad que necesita mucho contacto con otras áreas, como la Ingeniería y el Periodismo, pero también con el Diseño.

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